quistbergh.se

Planen var enkel. Livsmedelsproducenten Dick Smith skulle via en riktigt knäpp utmaning – att leva enbart på Dick Smith’s jordnötssmör i en grotta i Himalaya under 48 dagar – få en massa gratisreklam för sina produkter. Utmaningen gjordes i form av en annons som publicerades i olika australiska tidningar den 1 april år 2000. Journalisterna skulle ställa sig frågan: Är det verkligen sant? Dick själv skulle svara i tidningar, radio och TV och sätta fokus på jordnötssmör, sylt och kakor.
Men det gick inte som man hade tänkt sig.

När ansökningstiden gick ut några månader senare hade totalt 32 personer anmält sitt intresse. Dick insåg att han måste stå vid sitt ord och valde den trettioårige takläggaren Tim Barrot till uppdraget. PR-makarna på Dick Smith’s Foods kom snabbt på en ny strategi för att hålla uppe mediernas intresse. Först utökades dieten till att även innehålla Dick Smith’s ”Helicopter jelly” (en sorts sylt). Dessutom utrustades Tim med en sattelittelefon. För varje journalist som ringde och gjorde en intervju skulle han få en chokladkaka av märket Dick Smith.
Den 16 september reste Tim till Himalaya och fann en grotta i Nepals bergsområde med utsikt över Mount Everest. Sedan väntade han nervöst på att journalisterna skulle ringa. Nervositeten visade sig inte vara speciellt befogad. PR-tricket gick över all förväntan och totalt tog Tim emot samtal från 50 olika medier i sin grotta. Värre gick det med hälsan.

Efter 44 dygn, 62 burkar jordnötssmör, 50 chokladkakor och ett okänt antal syltburkar blev smärtorna i magen så svåra att Tim var tvungen att ge upp. Fyra dagar innan utsatt tid. När Colors Magazine når Tim Barrot i hans hem i Melbourne två och ett halvt år senare har han dock hämtat sig.
– Det gick bra i 21 dagar, berättar han.
– Sedan kunde jag bara inte få ner jordnötssmöret. Ibland stoppade jag sylt i det för att lättare kunna svälja alltihop. Jag tror att min mage krympte eftersom den inte fick normala mängder mat. När jag kom hem bjöd en kompis på grillparty. Jag åt en biff och några korvar och fick en enorm smärta i magen. Det var verkligen en nyttig läxa: Ät aldrig grillat kött efter att du svultit dig själv.

P.S. Procent av Nepals befolkning som lever under fattigdomsgränsen: 42