quistbergh.se

Torsdagskväll och Club Caj på Karlssons Salonger. Besökarna är allt från överförfriskade HV-supportrar till wannabe-brats från Borås.
–    Man känner igen dem på det slickade håret och att de beställer in helrör, säger Christoffer ”Chrille” Peterson.
Chrille är en 22-årig trendspanare som jobbar för ett företag som heter Camouflage Consulting AB. Övrig tid pluggar han på högskolan och frilansar som webbdesigner. Tillsammans med en kompis har han startat nyhetsbrevet Sveriges Jerusalem som ”bevakar och kommenterar nöjeslivet och andra händelser i Jönköping”.
–    Det låter ju jätteglammigt att vara trendspanare. Men det går till så att man läser tidningar, kollar tv, nätet, snackar mycket med folk ute och sätter ihop alla de här intrycken till mönster. Det är en känsla av att något är på gång, en trend, en idéströmning eller ett mode. Det är en flummigare form av omvärldsanalys, arbetet ligger på streetnivå.

Camouflage Consulting AB har två anställda och kontoret i Stockholm. Själva jobbet görs av Chrille och de cirka hundra andra trendspanarna runtom i landet. Då och då rapporterar de sina intryck om vad som är på gång till företaget som omvandlar iakttagelserna till information som andra företag köper. Chrille får betalt, exakt hur mycket är hemligt. Det finns även mer konkreta uppdrag. Chrille har bland annat varit med och planerat en fest för Nokia. Mobiltelefonföretaget hade inte en susning om hur de skulle göra en lyckad klubbkväll för att marknadsföra sig. Därför tog de tog kontakt med en eventbyrå,. Eventbyrån kontaktade Camouflage och Camouflage plockade ut några trendspanare som fick spåna fram ett förslag. Ett annat uppdrag var att prata mat med Lantbrukarnas Riksförbunds utvecklingsavdelning.
– Det var jag och två andra trendspanare som satt i en sorts panel och snackade i några timmar om lantbruk, livsmedel och mjölk. De kanske blir blinda i sin egen värld där de går och mjölkar sina kor.
Chrille trivs med att vara representant för en så stor och spretig grupp som ”ungdomar”.
–    Jag träffar många olika sorters människor och rör mig i olika miljöer. Det jag tycker är giltigt för ganska många. Företag och reklambyråer gör ofta felet att de tycker och tänker en massa om hur det kan vara i Västerås eller Jönköping. Men de har ingen aning för de har aldrig varit i en stad med mindre än en halv miljon människor. Det är en Stockholmssjukdom. De tror att allt händer innanför tullarna och kretsar kring Stureplan.

Begreppet trendspanare kommer från amerikanskans ”coolhunter”. I USA har coolhunters funnits i flera år. De dammsuger systematiskt olika subkulturer efter sånt som kan vara kommersiellt gångbart. Dock är coolhuntern på väg ut. Senaste trenden är virusreklam. Ett exempel är marknadsföringen av popsångerskan Christina Aguilera, vars främsta merit innan hon skulle säljas som soloartist var röstpålägg i Disneyfilmen ”Mulan”. Skivbolaget ville marknadsföra henne på nätet utan att det skulle märkas att något företag låg bakom. De kontaktade företaget Electric Artists som började peppra olika diskussionsforum med mejl i stil med:
”Kommer någon ihåg Christina Aguilera, hon sjöng i Mulan? Jag har hört att hon släppt en ny singel som heter Genie in a bottle.”
När låten började spelas i radio var Electric Artists framme vid tangentborden igen:  
”Ring er lokala station och önska den. Den ligger på 19:e plats nu och vi kan få upp den till nummer ett. Snälla, hjälp!”
Kort efter toppade låten amerikanska Billboardlistan. En stjärna var född, utan att det kostade skjortan för skivbolaget.
Trendspanarens uppdragsgivare är oftast hemlig. På samma sätt som virusreklamen vill man verka utan att synas. Samtidigt ska de olika ungdomskulturerna vara öppna för att packas om och säljas.
–    Förmodligen har det med pengar att göra, säger Chrille.
–    Nu säljer man idéer, livsstilar, koncept och det är inte smart att släppa dem innan de är genomförda. Det är ju inte alltid de genomförs heller och då är det ännu sämre att släppa dem.
Får man inte ha någonting för sig själv?
–    Jag tror det är bra om människor blir medvetna. Jag tror att det kan berika andra kulturer och utveckling överhuvudtaget. När företagen väl släpper det är det ju öppet för alla, det blir alltmer buisness i trender.

Fotnot: Sveriges Jerusalem hittar du på: www.sverigesjerusalem.com